Jak przyciągnąć widzów do nowego programu stand-upowego i wyróżnić się w świecie, który widział już wszystko?
Dla stacji Comedy Central powstały dwie kampanie promujące kolejne sezony nowego programu Comedy Club: każda w inny sposób grała z konwencją humoru i oczekiwaniami widzów.
Pierwsza kampania wykorzystywała motyw absurdalnych „życiowych rad”: przewrotnych, autoironicznych komentarzy do codziennych sytuacji. W komunikacji postawiono na prostotę i rytm stand-upowego żartu, a charakterystyczny styl stacji, dynamiczny montaż, ekspresyjny kadr i lekko groteskowy ton wzmocnił rozpoznawalność formatu. Kampania obejmowała spoty, materiały digitalowe i outdoorowe, skutecznie łącząc telewizyjny język z energią internetu i OOH.
Druga odsłona: „Stand-up bez wstydu” rozwijała rozpoznawalny już ton programu, tym razem z udziałem Michała Koterskiego jako gospodarza. Bohater kampanii pojawiał się w digitalu i outdoorze z odważnymi, szczerymi komentarzami, które łączyły ironiczny dystans z humorem znanym z klubowej sceny stand-upowej.
W obu realizacjach odpowiadałam za współtworzenie założeń komunikacyjnych i dbałość o spójność warstwy narracyjnej kampanii z identyfikacją Comedy Central.
Efekt: kampanie wyróżniały się świeżym językiem i konsekwentnym stylem wizualnym, pokazując, że promocja stand-upu może być równie błyskotliwa, jak sam format.