Jak opowiedzieć o ubezpieczeniach i planowaniu finansowym tak, by zainteresować odbiorców? Humor, emocje, prosty język i element edukacyjny – to kluczowe środki użyte w kampaniach przygotowanych dla Aegon Polska.
Dla marki Aegon Polska przygotowałam w ramach współpracy z agencją Cyber Kids on Real kampanie promujące produkty ubezpieczeniowe oraz program oszczędnościowy wspierający edukację dzieci. Oba projekty łączył wspólny cel: pokazanie, że produkty finansowe mogą być komunikowane w sposób przystępny, zrozumiały i pozbawiony nadęcia.
Pierwsza z kampanii, promująca ubezpieczenia na życie i ochronę przed zdarzeniami losowymi, opierała się na lekkiej, humorystycznej narracji. Seria spotów „Perypetie statystycznych Polaków” pokazywała codzienne sytuacje, w których życie potrafi zaskoczyć, ale bez straszenia i moralizowania. Zamiast dramatyzmu postawiliśmy na ciepły ton i inteligentny humor. Produkty Aegon przedstawiane były w prosty, klarowny sposób, a forma: łącząca animację, grę aktorską i spójną identyfikację wizualną, pomagała zrozumieć, na czym naprawdę polega ochrona finansowa i jak może działać w praktyce. Za realizację contentu filmowego online kampania otrzymała wyróżnienie Webstar w kategorii Film/Video.
Druga realizacja: kampania „Program Finansowania Studiów +” skierowana była do rodziców, którzy myślą o przyszłości edukacyjnej swoich dzieci. Zamiast mówić o produktach wprost, kampania koncentrowała się na emocjach i realnych potrzebach: planowaniu, bezpieczeństwie i możliwości wspierania dziecka w spełnianiu marzeń. Komunikacja obejmowała spoty telewizyjne i internetowe, a jej centralnym punktem była platforma edu.aegon.pl, gdzie można było obliczyć koszty studiów i poznać sposoby ich finansowania. Dzięki temu przekaz łączył funkcję edukacyjną z wartościowym kontekstem marketingowym.
Obie kampanie stanowiły spójny etap budowania komunikacji marki Aegon w Polsce: nowoczesnej, empatycznej i zrozumiałej. Pokazywały, że nawet w branży finansowo-ubezpieczeniowej można mówić językiem, który angażuje i wzbudza zaufanie.
